中共党史文化是新兴的先进文化概念，涵括了中国共产党发展历史中所孕育的思想、信仰、价值观和行为方式[1]。传播中共党史文化，就是要传播中国共产党历史发展中所凝结的理论、思想、作风、精神等文化内涵，并将其作为激励全国人民团结奋进的核心引领，以推动社会主义文化建设的发展。新媒体作为便捷高效传播信息的多元化平台，充分运用新媒体，可以促进中共党史文化高质量传播，助力我国社会主义文化大繁荣。

1 新媒体在传播中共党史文化中的作用

1.1 新媒体能够拓宽中共党史文化的传播渠道

新媒体是区别于报纸、杂志、广播电视等传统媒体的一类网络化媒体，已成为当代文化传播的重要渠道。新媒体传播渠道的多样性、灵活性、便捷性、聚合性、互动性、精准性等特性，可解决传统媒体在传播党史文化时的针对性、精准性、时效性不足问题，打破传统媒体渠道互动性和时空上的传播局限性。此外，新媒体通过将音频、视频、动画，图片、文字等形式与中共党史文化传播相结合，可以让受众更生动地了解了中国共产党的发展历史，增强中共党史文化对受众的吸引力、感染力。

1.2 新媒体能够扩大中共党史文化传播受众面

随着互联网时代的发展，新媒体拥有非常广泛的受众群体，已成为影响大众生活的重要媒介。通过新媒体传播中共党史文化，可大大扩展受众群体范围。（1）新媒体灵活、新鲜的传播方式，摆脱了传统媒体中过度关注理论、实证的传播风格，更符合大众文化需要和阅读习惯，因而受众接受度更高。（2）新媒体传播并不限制区域和用户类型，只要能够连接互联网，就能够通过相关IP获取信息，这使得众多对中共党史文化抱有兴趣的受众，能够利用新媒体准确及时地获取信息。（3）在我国综合国力不断提升的背景下，中国文化被越来越多的国际友人所关注。国际受众也可能通过新媒体获取中共党史文化内容，学习更多关于中国共产党诞生、发展与改革过程中的经验、历史——不仅扩大了中共党史文化传播的受众面，而且还提升了中共党史文化的国际影响力。

1.3 新媒体能够提升中共党史文化的传播效果

利用新媒体的互动传播、精准传播方式，能够切实提升中共党史文化的传播效果。新媒体的传播方式十分多元，其充分依托网络媒介的平台优势服务于受众，影响受众。一方面，充分利用新媒体的交互平台接口，可调动受众参与互动的积极性。通过留言、评论、活动、转发、分享等形式，促使更多的群众参与到中共党史文化的传播之中。另一方面，由于新媒体管理后台往往能够对受众浏览、关注、点赞等数据予以统计分析，因此，可以基于移动传播场景，借助社交关系、地理位置等为用户画像、描摹，实现精准传播。新媒体平台可以基于用户信息偏好、行为，实现有针对性地定向传播，提升中共党史文化传播的精准性、有效性。多主体参与、多领域内容结合的新媒体传播形式，能够大大提升中共党史文化的传播质量。

2 中共党史文化新媒体传播存在的问题

2.1 专业性中共党史文化传播新媒体平台的创新不够

目前，在运营的中共党史文化传播新媒体平台中，“中国共产党历史网”是最具权威性的传播平台，其由中央党史和文献研究院主办，在理论研究方面具有极强的专业性。然而，其网页端主要上传理论文章（以研究学者的成果和领导讲话为主），传播形式缺乏灵活性、传播内容缺乏创新性；其微博、微信等移动新媒体平台推送的内容，大都来自《人民日报》《求是》《光明日报》等媒体，原创性推文极少，推送的频率也较低。另外，各级地方党史研究机构对于中共党史文化的新媒体传播还处于摸索之中，虽然不少党史研究机构已建立新媒体平台，但是在宣传教育、价值引领、互动性方面的探索还处于初级阶段，基本上只是将报纸、杂志等出版物上的内容照搬至新媒体平台上，缺乏基于新媒体平台优势的创新性探索。

2.2 未充分发挥新媒体功能，中共党史文化传播内容的互动性不足

互动性是新媒体传播的核心优势。通过互动，新媒体平台能够与受众建立密切联系——了解受众需求，为不断优化传播内容与形式提供依据。但是，从中共党史文化的新媒体传播现状来看，存在着缺乏互动意识、互动效率低、互动覆盖面小等不足。以全国发行量较大的某党史类杂志的微信公众号为例，其传播内容以历史故事为主，图文信息大都来自于母体纸刊。虽然，微信平台已经上线了评论、点赞等多个功能，但在该账号所推送的文章底部，仅看到了点赞的功能按钮，其他功能均未出现。互动功能的缺失，使得受众在阅读完图文信息之后，难以与新媒体主体进行情感交互。仅仅将新媒体作为一个广告宣传与网络发布平台，自然也很难让受众对此类账号产生浓厚的关注兴趣。在新媒体时代，单向的传播已经难以适应不断变化的网络环境，只有重视与受众的交互，才能激发受众多次阅读与体验欲望，才能充分发挥新媒体传播中共党史文化的平台优势。

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